Fruitcast va-t-il faire fructifier les podcasts ?

Un indice à suivre pour savoir si un média arrive à maturité c'est bien évidemment sa reconnaissance par le marché publicitaire. Le podcasting ne déroge pas à cette règle. Jusqu'à présent les podcasteurs et les annonceurs devaient se contenter de solution artisanale pour insérer une publicité audio dans un épisode de podcast. En gros un podcasteur devait tout d'abord trouver un annonceur intéressé par ce support puis insérer le message dans les épisodes. En gros c'était l'état de l'art en matière publicitaire sur l'internet au tout début de l'internet. Maintenant l'insertion des publicités sur les sites est devenu  une véritable industrie.

Aujourd'hui Techcrunch vient d'annoncer l'existence d'une nouvelle solution que j'avais envisagé depuis plusieurs mois comme devant naturellement émerger puisqu'elle ne fait que transposer dans le podcasting ce qui se pratique depuis longtemps sur l'internet, il s'agit de l'insertion automatique de message audio dans un épisode. Le point clé de l'innovation de Fruitcast est évidemment le caractère automatique de cette insertion ce qui va permettre aux annonceurs de s'intéresser un peu plus au podcasting car ils vont pouvoir organiser de la sorte de véritables campagnes de marketing.

Pour les podcasteurs la démarche à suivre est indiquée ici, Fruitcast explique l'intérêt pour les annonceurs sur cette page. Les messages insérés sont d'une durée de 15 secondes, cette durée est suffisamment réduite pour éviter l'effet zapping et suffisamment longue pour développer la créativité des messages.

En couplant cette solution avec une indexation de l'audio que maitrise par exemple Podscope que j'ai évoqué en juillet et septembre dernier on imagine sans peine que des solutions encore plus sophistiquées verront prochainement le jour. Verrons-nous un jour un programme AdPods chez Google, Microsoft, Yahoo! ou Apple ? J'en prends le pari.

Tout doucement une chaine de valeur du podcasting commence à se structurer. Il reste encore beaucoup de chemin à parcourir pour que le marché du podcasting atteigne une maturité mais l'arrivée de l'offre Fruitcast témoigne sans nul doute d'une belle avancée.