Au printemps 2005 L'Oréal au travers de sa marque Vichy s'était lancé dans l'aventure du blog comme outil marketing, il s'agissait alors de la première grande marque française à s'essayer au jeu de la blogosphère. L'expérience du Journal de ma Peau avait grand bruit à l'époque (voir ici et là) tant les erreurs commises par l'équipe marketing et par son agence de communication EUROSCG4D avaient été nombreuses, l'absence de vérité et de transparence avait contraint Vichy à revoir sa copie en quelques jours pour adopter une ligne éditoriale beaucoup plus honnête et en impliquant des testeuses dans la création du contenu.
Tout à l'heure en faisant le ménage dans ma blogroll, je me suis aperçu que ce blog que l'on croyait mort depuis novembre 2005 nous annonce sa renaissance prochaine par le message :
"Le journal de ma peau est en sommeil mais nous vous donnons rendez-vous en Octobre 2006 pour de nouvelles aventures. D'ici là, vous pouvez en revivre les meilleurs moments, mais notez qu'il n'est plus possible de poster des commentaires. A très bientôt !"
La version une du Journal de ma Peau m'avait franchement déplu, la seconde m'avait laissé sur ma faim, la troisième mouture sera t-elle la bonne ? Puisque l'éthique est un concept à la mode dans la cosmétique (cf. le rachat de BodyShop par L'Oréal en début d'année ou le lancement de marques comme Kibio ou Noisette Cosm'ethic), j'espère que nous aurons enfin une communication digne de ce nom.
En mai dernier le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) et la Fédérations des Industries de la Parfumeries (F.I.P) ont présenté "les nouvelles règles déontologiques que la profession s'est donnée pour mieux encadrer la publicité du secteur hygiène-beauté", les grandes lignes de ce code de bonne conduite sont données par La Gazette Cosmétique qui relativise cette initiative en soulignant que le BVP n'a pas les moyens de vérifier les arguments avancés... C'est dire l'ampleur de la révolution que doit accomplir cette industrie pour cesser de nous prendre pour des consommateurs.
Technorati tags: loreal, vichy, eurorscg4d, cosmetique, bodyshop
Les cosmétiques pas si éthiques ... voilà un vaste débat. Je commence tout juste un blog sur la beauté engagée. Et j'ai découvert avec beaucoup de plaisir vos quelques billets sur la cosmétique et l'éthique. Je ne savais pas que Vichy relançait son blog version 3. Et, il sera très intéressant de voir ce que la marque arrivera à faire d'un point de vue authenticité de l'échange... comment un groupe comme L'Oréal qui maîtrise tant sa communication arrivera à injecter de la spontanéité dans un média aussi interactif... affaire à suivre.
Rédigé par : mlle bio | 21/09/2006 à 00:22